谷歌艺术总监谈google标志涂鸦的20年演变

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所属分类:大话设计

本文来源: Designweek(公众号:esign360°), 共 4529 字

谷歌艺术总监谈google标志涂鸦的20年演变

自1998年拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学创立谷歌至今,这个搜索巨头在今年9月迎来了自己20岁的生日。

为庆祝20周年,谷歌首页也换上了全新的Doodle涂鸦。Doodle涂鸦是谷歌为庆祝节日、纪念日以及具有里程碑意义的重要事件和人物时,对首页标志做出的临时修改和设计。

谷歌艺术总监谈google标志涂鸦的20年演变

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无论主题是世界杯、母亲节、全球环境危机还是中国的各大传统节日,在制作人员巧妙的创意和高超的技法中都能通过插图、动画乃至于VR得到恰到好处的诠释。无疑,Doodle涂鸦在20年中的精彩表现为Google这家全球闻名的科技公司增加了温度,亦拓展了深度。

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2016.9.27 Google 18周年

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2015.9.27 Google 17周年

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2011.9.27 Google13周年

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Google艺术总监 Matt Cruickshank(中)

Matt Cruickshank是Google的艺术总监,也是Doodle涂鸦设计团队的一员。在20周年到来之际,他回顾了Doodle在20年间的演变——这一切都还要追溯到1998年的Burning Man Festival 火人节之旅。

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您加入Google涂鸦团队多久了?

Matt Cruickshank:自2012年以来已经6年了。在我加入时有5、6位艺术家,现在有11位。

您的创作背景是什么?

MC:我自己是一个动画师、插画家,同时也制作一些短片。我在索尔兹伯里艺术学院学习平面设计,然后转到伯恩茅斯大学动画系,最后在威尔士格拉摩根艺术中心学习了一年的动画。在加入Google之前,我曾在迪斯尼担任角色艺术经理,并在华纳兄弟担任角色设计师

在我看来,动画是世界上最强大的媒介。加入Google后,我非常享受将生活里的各种具有特殊意义的事物表现在动画中。

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2018.10.30  万圣节

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2015.5.3  母亲节

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2016.2.14  情人节

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2017.5.30  端午节

Google Doodle涂鸦团队的构成是什么?

MC:首先是内容策划者,他们致力于为Doodle涂鸦的软件工程师和艺术家提供内容。你知道最好玩的一点是什么吗?你要与那些软件工程师们一起工作,他们总是尊崇着严谨的逻辑;同时,你还要与最不喜欢严谨的那群妙人——艺术家们合作!这两个看似冰火不容的群体总能找到恰当的平衡,让线条、色彩和图形完美呈现出让人惊叹的视觉效果。

一个Doodle涂鸦刚刚开始时,会更像是一个单纯的平面设计工作,毕竟这是在Google清晰的既有标识上更改,完成这一步之后再开始插图创作。

我们欢迎有不同专业背景的人加入。每周还会挑出一天,让Doodle团队的成员们去参与公司的其他项目,以展示他们的技能,同时也拓展他们的视野。

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2018年春分、夏至、秋分及冬至

完成一个Doodle需要多长时间呢?

MC:创建静态Doodle需要一到两周的时间。一个大型的交互式涂鸦可能需要大约三个月的工作时间。考虑到所有Doodle的全面亮相都只有一天,不得不承认这其实是相当多的工作量。

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2018年中秋节(中国)

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2018年中秋节(日本)

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2018年中秋节(越南)

所有Doodle 都是面向全球用户发布的吗?

MC:某些Doodle是针对特定国家发布的,另一些诸如万圣节之类的节日Doodle则面向全球发布。对于全球性的Doodle,我们会尝试创造一种多样化的视觉体验,而不是专注于文本,这意味着不同语言背景的人们都可以理解它。

一般来说,不同国家的人们每个月至少会看到一次与他们的文化相关的Doodle。当然,如果有更多具有意义的主题,他们会在一个月内看到两三个。同时,Doodle的频率也需要控制,如果出现得太过频繁,在一定程度上会让用户感到负担。

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2015.10.5  日本第一份时刻表发行121周年

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2017.4.29  日本猫站长小玉诞辰 18 周年

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2016.9.23  茶叶正式进驻英国358周年纪念日

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2018.10.2  2018年祖父母节(意大利)

Doodle为什么如此重要?

MC:如今,我们生活在一个充满变化的时代,我们很容易对层出不穷的事件产生负面的看法。Google是赛博世界的重要入口,是无穷信息的门户,因此我们没有将Doodle作为一个卖弄和讨巧的广告牌,而将它当做一个庆祝人类伟大成就的窗口。我们可以切实地传达某些重要的价值。我们铭记Doodle拥有无可比拟的传播话语权,因此必须以积极的方式使用它。

Doodle经过了20年,它的影响力越来越大,当你点开Google主页,精心制作的Doodle会让你在漫游之前稍作小憩,希望你会心一笑,也希望你有所感悟。

Matt Cruickshank  十佳 Doodle 涂鸦

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1998.8.30  Burning Man 火人节

MC:这是史上第一个Google Doodle!然而它的到来是出乎意料的。你一定想不到,那天Google员工们去参加了火人节,他们只是想把当日这个外出信息告知用户。没想到收到了热烈的反馈,而且还歪打正着地契合了Google的某些精神:以人为本、脚踏实地,偶尔也有些玩世不恭。

当时,Google还不是如今一般体量巨大的公司,他们决定先试试,看看Doodle是否能够成功。无论什么项目,一旦开始受欢迎,Google就会逐渐开始寻找能够让它更有趣味的机会。

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2005.11.17  为谷歌涂鸦 Doodle 4 Google

MC这是一个美妙、温暖的回忆。涂鸦是小朋友们的设计。公司提出:我们可以举办一场发掘涂鸦之美的比赛,并给把奖金发放给学校!

2005年,Doodle 4 Google比赛开始了,之后每年都会以不同的主题继续。第一年的主题是“我生命中最美好的一天”。比赛组建了一个网站,全世界各地的小朋友们上传了无数他们亲手制作的Google标志涂鸦。

总冠军和不同类别奖项的获奖小朋友们也被欢迎来到Google的旧金山办公室,和Doodle团队的制作人员度过一段开心的时光。

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2009.11.13  首次发现月球上的水

MC:它很特别!这是首次在一天内创作完成的Doodle。它显示了Doodle及时反映新闻热点的可能性——看到新闻!联系NASA!获取准确信息!制作!上线公布!这些步骤一气呵成,总共花费了四小时,我们还制作了提供更多信息的在线资源超链接。

Doodle不仅仅只是庆祝过去的纪念性项目,它已经拥有了立即响应最新事件的能力!

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2010.5.21  Pac-Man 吃豆人30周年纪念

MC:这个超好玩,它是第一次可以交互参与的游戏Doodle。我永远记得那天它引起的轰动。这也是Doodle的一个重要转折点——将Logo转换为游戏,这跳出了单向传播的老规矩,引入的双向互动令人兴奋不已。团队也在之后意识到我们的Logo可以转化为任何东西。

没有什么比制作一个游戏Doodle更适合纪念吃豆人的方式了。刚上线的时候,游戏的配乐是自动开始的,后来我们默默地将它改为了静音——总有些人会在办公室偷偷地玩吧!哈哈哈!而且八年后的今天,仍然有很多人在这个塞满豆子的小迷宫里转悠。

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2011.4.16  查理·卓别林诞辰122周年

MC:这个也很有意思。自从Doodle团队放飞自我之后,我们开始制作动画、游戏甚至直接嵌入视频。这是第一个基于真人影像的电影Doodle!团队的负责人Ryan Germick是卓别林的忠实粉丝。我们创建了一个小小的蒙太奇场景,演员由团队成员担任。我的好朋友Mike Dutton扮演了卓别林。毕竟在Google工作,你难免会接到一些稀奇古怪的任务——比如扮演卓别林,哈哈哈。

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2013.11.23  Doctor Who神秘博士50周年纪念

MC:这是我非常骄傲的一个作品。那天,负责人 Ryan Germick走到我的办公桌前说:“你是Doodle团队中唯一的英国人,所以你必须接下神秘博士这个项目!”我去拜访了BBC,他们提供了60年代最原始版本的声效。我决定将历史上的各种各样的神秘博士拼凑起来,并将它们变成插图。之后我制作了多关卡的横版过关游戏,人们可以扮演神秘博士。

它可不是一个简单的游戏,甚至说得上有些难。要设计6个关卡对我来说也是非常具有挑战性的。我花费了大约三个月的时间来制作它。至于为什么要选择横版过关游戏作为载体,首先,我老啦!我更喜欢陪伴我长大的游戏模式;而且由于网站首页的700 x 220像素限制,没有太多的分辨率空间来呈现错综复杂的细节。

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2014.3.8  2014年国际妇女节

MC:我们留意到,之前的Doodle所纪念的形象大多数都是男性。当我们带着自省去回顾时,其实有那么多杰出的女性做出过那么多伟大成就和贡献!Doodle应该是平等而多样的,于是现在每年的Doodle都设定了男女1:1的配额。

为了筹备国际妇女节,我们发起了一个募集影像的活动,欢迎世界各地的女性表达她们的想法。我们最终获得了数百份投稿。我们选取了来自不同国家的女性,使其成为一个全球性的Doodle,这对每个人都很重要。

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2017.8.11  嘻哈诞辰44周年

MC:这个挺新的,它起初只是一个小小想法——在Logo里放置两盘正在播放的唱片会怎么样?用它们来拼写“Google”中的“O”比想象中难一些。在后来的制作过程中,它进化成可以播放不同音乐的唱机,来庆祝多元的嘻哈文化。

通过与音乐人沟通,我们获得了包括原始音轨的音乐。人们可以在通过触屏手势刮擦转盘,因此如果你用手机端访问,它会更生动。

2018.4.22  2018年世界地球日

MC:哈哈,这是我做的!我已经在Doodle团队工作了好几年,无论是有趣的还是严肃的都有所涉猎。在思考如何表现地球日的主题时,一般来说有两个办法,要么纪念与这个主题有关的重要人物,要么尝试更抽象地表现一些深层次的含义。无数人在担忧着这个星球的环境问题,最后我们决定找一个有环境研究背景的人来传达看法。

我们联系了一年中有300天在旅途中的Jane Goodall博士,在洛杉矶采访了她。她非常善于谈论和解释她对环保的看法。为了让表述变得生动,我们制作了一部完整的动画视频。

Goodall博士和参与著名纪录片《蓝色星球》、《生命之源》的David Attenborough爵士相似,他们都有丰富的经验和让人敬佩的智慧,同时,他们又是如此地平易近人,能够娓娓道来他们对其毕生致力的事业的看法。Goodall博士的发言如此有力而真挚,这个Doodle获得了非常高的播放量,令人鼓舞。

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2018.5.3  纪念Georges Méliès

MC:这是第一个VR和全景视频Doodle,庆祝法国电影导演Georges Méliès。这以我们真正想要的方式拓展了目前的技术可以达到的边界。Méliès开创了如此多的电影技术,我们也秉承这种开拓的精神,用最前沿的科技以示敬意。用户可以在没有设备的情况下观看全景Doodle,或使用他们的智能手机结合Google Cardboard 头戴设备来体验VR情景。

你可以观看他电影中的一些小故事,角色们变得更加生动,这是一个高度融合的流畅视觉之旅。每部电影的信息会出现在界面右侧。当用户探索某个特定的视觉场景时,可以自行选择暂停。如何更好地用新技术讲述一个故事?对这个问题的探索让我们非常兴奋。

看来谷歌可能真的是家设计公司,logo 设计不带重样的,怎么还这么好看?!



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