用英文做的设计比中文看上去更高级?

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所属分类:大话设计

本文来源: 庞少棠 (公众号:庞门正道), 共 1709 字

在很多设计论坛,我们经常会看见一种现象。有人发布了一张英文排版的设计稿

用英文做的设计比中文看上去更高级?

下面一定会有人评论:作者为何要用英文装逼,有胆换成中文试试!他言下之意是说用英文排版就是要比中文更高级,所以不是你的设计高级,而只是因为用了高级的英文。

当然这种观点是不值得一驳的,排版的原理是相通的,能做好英文排版的人,肯定也能做好汉字排版。不过英文跟汉字在结构上完全不一样,在设计上肯定也存在着很大的差异。

我们都知道,汉字是象形字,而英文字母则是没有明确意义的图形化字母。这就决定了汉字与英文字母在很多地方不一样。汉字最大的特点就是:字形复杂,表意更丰富。汉字海报只需要纯文字,就能非常精准的表达出主题。

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英文字母则刚好相反,字形简单,更图形化,几何化。纯英文字母的海报,需要更多的辅助元素才能表达出主题。不过它的优点在于字母形状偏简单几何形状,因此在构图上更容易把控。

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如果从视觉表现力上来讲,汉字比英文强多了!不过在实际生活中,好多人还是觉得英文的设计更有高级感?这个还真不是幻觉,比如说我随手罗列一下主流国产车的LOGO,大多数是以英文为主:

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当然,也是有以汉字为主的汽车LOGO:

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不过这些品牌的车型以低端车为主,大多是面包车:

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看来不只普通人,就连品牌商家都觉得英文LOGO要比汉字LOGO更高端一些。看到这个结论,你是不是甚至有点生气!倒底是因为英文看起来要比汉字高级一些?还是因为国人喜欢祟洋媚外?要回答这个问题,我们要先了解一下人的视觉反馈机制。

还是通过一个案例来说明。比如说这件衣服:

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看到这件衣服会有什么反应?你肯定会想这人就是传说中的沙雕吧,是个男人有什么好强调的。这个时候你脑子里面根本没有考虑过这衣服好不好看的事情。

我们再简单改一下:

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换成英文之后,你的第一反应是不是变成:衣服样式还行,挺简洁的。这完全是两种不同的反应,一种是关注“内容”,另外一种则是关注“视觉形式”。

也就是说,对于不熟悉的文字,我们的大脑都是按图形化处理的。如果让人来选这两件衣服,我估计绝大部分人都会选择第二件。背后的原因当然不是英文比汉字更高级,而是因为在“文字”与“图形”的选项中,我们选择了更抽象的图形。

不只中国人,老外也是一样一样的。在老外的眼里,汉字不只高级,更有一股神秘的东方力量!

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别笑,别人觉得这个纹身特别酷的!

越是容易被解读的东西,我们越会觉得不够高级。所以我们可以看到好多品牌即使只有单纯的英文字母,也会选择没有具象含义的人名,或者干脆自创一个不存在的单词。

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Google和三星是自创的单词,飞利浦和赛琳是人名

再来一张更有意思的对比图,可以看到各大品牌都在跟自己的母语过不去。

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日本人跟我们一样爱英文,而美国人为了不让自己的品牌名称被简单的解读出来,干脆连英文字母都不要了!这是一种典型的将事物陌生化后,产生美感的现象。用更直白的话说,就是距离产生美。这种现象其实广泛的存在于我们的生活中。

比如我最近在知乎看到一个问题:

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下面这些地名你是不是觉得挺文艺的?

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其实这都是汉字翻译后,使得文字陌生化后产生的美感。江户、横滨这些都是汉语里面没有的词,看着不明觉厉,所以才会让人感觉更高级,更有味道。我特地上网查了一下这些地名的日语原有意思,发出来大家感受一下。

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再来和中国的地名对比一下:横滨 VS 海南,六本木 VS 五棵松......不但不文艺,还挺尬的。

就如古诗:床前明月光,疑是地上霜。举头望明月,低头思故乡。

是不是特别高级,但是翻译过来,无非就是眼花看到月光以为下雪,然后看一下月亮,老想家了。一点儿都不高级了这个境界,但是几乎是同一件事,但是用文言文表达,你就觉得很高级!那就是陌生的力量。

陌生化产生想象,想象力产生美。其实世界上本没有美,有了更多的想象就产生了美。要不然,董洁为什么会和看腻了潘粤明,反而和王大治......

用英文做的设计比中文看上去更高级?

就如刚刚认识我的人,会给我定义很多标签,牛逼设计师,大神,人气王,国内第一设计大号什么的高大上标签。关注了一两年,熟悉了,就知道,我就是个段子手。

那么,单纯从视觉出发,中文字的设计能不能让天天对着中文的我们,感到高级?绝对的可以做得到。

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有哪张比你看到的那些英文日文海报LOW了?是不是觉得之前的偏见只是自己见识太少?



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