21个商业广告创意设计方法技巧

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所属分类:经验思维

本文来源: 葱爷(公众号ID:congyenanian), 共 1759 字

大家可能听过很多关于想创意要靠灵感的说法,而在设计师的日常工作中并不是这样的,至少绝大多数的时候不是。你想想,灵感这个东西是不可控的,快的时候可能几分钟就有了,慢的时候可能得等上一两个月,如果随便一个创意都要靠灵感,那我们的效率得有多低啊。所以,那些说有灵感才创作、没灵感就去游山玩水的大师,他们通常指的是大创意,而且他们肯定有比较多的创作时间。而对于日常的设计、创意工作,我们绝不能靠灵感出创意,靠什么呢?当然是靠方法。葱爷特意帮大家总结了21种商业广告设计想创意的方法,希望可以帮你们提高想创意的效率。

1.比喻

比喻在广告设计中一般的用法是,把产品或者能代表产品的元素比喻成具有某项功能的事物,这一手法成立的条件是两个元素在外形上要有一定的相似性。

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▲把产品(鸡块)比喻成代表热辣的火焰

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▲把布匹比喻成红酒

2.借代

借用某元素替代另一元素,或者借局部替代整体。

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▲用涂了口红的嘴唇代替女人

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▲用一只绿色的手代表绿巨人

3.拟人

即把产品或能代表产品的元素拟人化,拟人手法通常还具备幽默效果,其表现形式主要为以下两种。

a.外表拟人

即给事物添加人的特征,如五官或动作。

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b.文案拟人

这一做法并不需要改变事物的外表,而是在文案上赋予其人的特征,比如用形容人的话语形容某事物,或者让它说话等等。

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4.双重曝光

即模拟摄影中的双重曝光效果,最常见的用法是在人或物的基础上叠加与其相关的场景,具有一定的艺术效果和视觉冲力。

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▲通过双重曝光的手法把大象与汽车巧妙结合起来。

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5.发散

即把产品置于中央,往四周发散与其相关的元素,用以表面其具有某些功能、或包含哪些服务。

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6.把与产品或主题相关的元素放在一个平台上

这种做法可以使视觉主体更集中,同时能增强画面的形式感和视觉冲击力。

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7.把产品或与产品相关的事物做成平台

比如手机银行卡、书本、手掌等都很适合做成摆放元素的平台,可以用于表达该元素上具有什么产品或服务等等。

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8.把主题转化成一个画面感很强的概念

 比如可以把包含了宽带、手机流量的全家共享套餐,包装成一个全家桶的概念。

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再比如我们可以把一些主题活动包装成XX星球,代表一个新的世界。

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▲《奇葩说》的奇葩星球

9.异质同构

即用两个或两个以上结构相近,但质地不同的元素组合成一个新的整体,这种效果既统一又有对比。

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10.用与产品或品牌相关的元素组成某个关键字

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