阿里数据告诉你什么样的广告图片点击率高

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所属分类:经验思维

本文来源: 公众号-超级美工, 共 1185 字

什么样的图才能吸引顾客点击?有人说用大红,有人说用折扣。年货节马上到了,这次阿里妈妈再次放大招。本次报告覆盖食品/茶叶/烟酒、童装/母婴、鞋类、彩妆/护肤 四大类目。统计了四千余组样本。

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这次为何选这几个类目?因为这些是过年卖的比较猛的。

下面一起看下本次首焦调研结果,通过图片的7大组成元素(背景、颜色、文案等等)依次分析。

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一、场景做背景点击率较高

除了食品/茶烟酒类目外,其他几个类目用场景做背景的图片点击率较高。因为真实的场景可以烘托气氛,传递调性。

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以照片场景为背景的点击率,会比色彩背景类提升19.4%、11%、11.3%

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在食品/茶烟酒类目中,这2种风格数据相差不大。但如果都是色彩背景的话,单色干净的背景会比多色块背景,点击效果要高22.7%。

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二、不同类目,点击高的颜色各不一样

在单色背景中,不同产品的偏好主色各不一样!对于食品/茶/烟酒类目,粉色、黄色、和黑色提升点击效果最明显。

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对于母婴/童装,使用白色,点击效果明显提升22.3%。

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对于鞋类产品,棕色和灰色,这类低饱和度的颜色吸引效果更好。

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对于彩妆/护肤,表现最好颜色是绿色和棕色。

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三、产品VS模特

对于下面这3个类目来说,食品/茶/烟酒,童装/母婴,鞋类,只摆放商品,会比商品+模特的点击更好。其中童装/母婴类目,只放产品点击效果相对提升30.9%。

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对于美妆类目则相反,只放产品的反而不是最好。

只有人物模特或者两者都无的效果最好。特别是有代言人的通过有调性的品牌设计效果最佳。

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四、产品放几个点击高?

食品/茶叶/烟酒类目,对于摆放多少产品,对效果无明显提升。

母婴童装类目则是越多越好,摆放3个以上比1-2产品会高出16.7%。

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对于美妆和鞋类而言,一种是摆放多个产品营造热闹气氛(美妆提升16.3%,鞋类提升24.8%),另一种是不放产品,只通过文字或图像传递品牌形象。

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五、模特放几个点击高?

彩妆护肤类,在没有产品的情况下。多个模特点击提升更高。美妆人物多为嘴唇/手指/脸等身体部位。

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鞋类目也是一样,不用模特(+19.8%)或多个模特(+36.0%)都是较优方案。

六、要不要放logo?

这几个类目贴上品牌logo都有利于提高点击。在已经放有品牌logo的情况下,母婴/童装类目再放上活动logo(大促活动)会使点击提高25.9%。 但是鞋类产品如果再放上活动logo则会降低点击-29.6%。

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七、高点击文案啥样?

文案常见2种,一种是限时限量,一种是价格折扣。我们研究发现食品/茶叶/烟酒类,在节日的时候配合价格促销文案,点击率有明显提升13.9%。对于母婴童装和鞋子,更适合限时限量文案,其中鞋类可以提升高达60.7%。

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从本文看出不同产品、不同类目都要具体分析研究,有的颜色用在他类目高,用在你类目就可能弱。一招吃遍天下,是不可能的。

本文结论和数据来自阿里妈妈创意中心。通过对4269组创意样本的算法支持及数据分析。



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