如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

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所属分类:经验思维

本文来源: 野丹丹(微信公众号-设计白日梦), 共 2402 字

本文作者是来自沪江团队的视觉设计师野丹,她将跟我们分享下如何从视觉设计师的角度做竞品分析。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

竞品分析的目的

 战略层 

目标:了解市场情况和商业目标,分析产品的定位,明确自身的优势,以及与其他同类产品差异化的竞争点。

在这个层面上,身为视觉设计师,建议在做这部分的内容分析时,多和产品经理沟通,了解他们如何定位竞品。结合观察和平时的使用体验,来得出属于自己的结论。

 用户层 

目标:了解用户是谁,为什么使用产品,使用的场景是什么,是否存在痛点,提供用户想要的产品,了解用户想要的产品。
当前语境下,可以通过如下途径,从用户的语言、行为去了解他们真实的需求:

  1. 使用用研团队的调研产出
  2. 网上搜索用户反馈(appstore评论/官网官微/论坛等)
  3. 直接的用户研究(方法包括问卷调查、可用性测试、用户访谈、眼动测试、焦点小组、用户画像、数据分析等)

 实践层 

目标:得到有效的验证、有用的总结,找到能够启发设计的亮点,促进团队达到一致的共识。
视觉设计大部分时候处于产品设计环节的中下游,更多的是在交互产出的基础上进行设计,具体方案也是尽量遵照现有产品规范进行产出。当缺少视觉设计思考和理论沉淀、不明确与其他竞争对手的差别时,很容易碰到能力瓶颈。通过竞品分析,可以以更加全局的视角审视竞品的方案和自己的产出间的差距,从而产出更高效的设计,提升设计思考力,提高产品核心竞争力。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

竞品分析的原则

 原则1一呈现方式 

突出要分析的维度上,我们产品所处的位置一一排行如何、是好是坏,化主观为客观。必要时可以通过象限图、表格排序、树状图等方式呈现  ,可以为我们的分析提升可信度和可阅读性。

 原则2一呈现选择 

数量上不需要大而全的覆盖所有竞品,重点选择市场上优秀的竞品进行分析,就可达到我们的设计分析目的

 原则3一呈现内容 

做竞品分析时容易将产品和企业文化、产品商业战略等信息剥离开,这样就很容易忽视这其中的相关性,分析的时候,就有可能导致片面或者出现误差。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

竞品的选择

 直接竞品 

根所做产品有直接竞争关系,使用场景和用户群体一致的产品。

 间接竞品 

使用场景和用户群体可以不一致但比较接近的产品。

 相关竞品 

定位和领域可以完全不同,可以是不构成竞争关系的产品。但是相关交互和流程有关联,可以从中得到启发,因此无需研究整个产品, 只研究与产品关联的部分。

 注意 

基于自己的目的选择竞品,同样的产品,但出于不同的目的,其所处的维度可能有所不同,同一个产品的不同模块也有可能处于不同的维度,在实际操作中注意甄别。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

竞品分析的矩阵

 品牌传达 

一个好的产品,会在产品的设计中融入品牌因子。让产品在传达内容的同时也在不断传达产品,让用户不断的接触产品。起到潜移默化的在用户心中塑造品牌形象的作用。做竞品分析之前先确立品牌的定位再去分析产品,会得到更真实合理的分析结论。

例如可以通过提炼出竞品的颜色、icon、配图等方式  推导得出视觉性格。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

 视觉风格 

正确的定位视觉风格,可以让用户对产品更加有亲切感和融入感,从而增加用户满意度和用户粘性。 可以通过提炼竞品的关键页面、配图等方式,推导得出视觉风格和风格的优势。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

 页面布局 

分析竞品的布局方式,对具体页面信息和布局进行细致拆解;研究界面元素之间的亲疏关系,版块之间的划分方式,基本元素的重组规则,以及一些细节的处理手法等。

由于具体页面布局拆解工作量较大,所以可根据需求,拆解部分页面即可。可以用横向法和时间轴法进行拆解。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

 动效 

一个好的交互动效可以加深用户对产品的内心印象。动效的使用让页面跳转更加页畅,指引用户的体验更佳。是对产品进行高阶的进化。给用户体验带来的好处是跃进性的。可以在这个点上,分析产品具有差异化的设计。

注意,不要为了加动效而加,好的动效是无感知和恰到好处的。不然,有可能会起到减分的效果。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

icon 

图标是产品设计的灵魂之一,一个好的图标设计直接赋予产品灵气和辨识度。 分析竞品图标,从功能性、识别性、美观性不同的维度出发,逐一排列观察。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

 字体 

分析竞品字体样式的使用、字体数量的使用、字体层级的使用。

将文字的使用列成使用表之后,可以从字体的不同的使用方面分析出文字层级的设置方向,以便系统的管理字体在产品中的运用。 可以更好的规范我们即将要设计的产品,从开发的角度来讲还可以更好的协同工作。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

 规范控件 

对页面的元素和流程进行拆解,找出哪些是由控件组成,以及这些控件是如何在产品里变成规范。

规范控件的分析整理将对产品的设计起到非常大的帮助,可以帮助我们从微观跳出, 在宏观层面把控设计。控件的规范可以让产品具有一致性,帮助团队协作完成统一风格的页面设计。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

竞品分析的输出

做完以上分析,最后得出自己的设计总结并输出,竞品分析总结根据不同目的从以下几个维度进行拓展,重点在于输出观点而非“介绍”。

总结的时候主要是突出说明竞品相较于自己所做产品有哪些优势,同时又有哪些不足,最好说明竞品是什么原因而产生了这些问题,从设计的角度详细说明我们准备如何突破。

产品品牌:品牌的定位与产品形态息息相关,总结竞品设计有多少为品牌化服务的,可以从中做哪些借鉴。

  1. 设计风格:总结竞品的设计风格,取其精华去其糟粕,说明如何应用在自己的产品中。
  2. 设计亮点:设计中差异化的东西是否是竞品脱颖而出的关键点,这些亮点在我们产品中使用的可能性。
  3. 设计趋势:虽然所有内容都是基于现有产品产出的,但建议设计师更进一步,在现有竞品分析的基础上,结合行业动态,发掘行业整体设计趋势,反推运用到自己的产品设计中。

如何从视觉设计上科学合理地分析竞品

验证环节

竞品分析报告明确目的是第一位的,针对自己所做报告想要达到的目的,在项目结束之后,拿出支撑性内容查看自己的竞品分析, 复盘看哪些分析是正确的,哪些分析和最终产出不相得,不相符的原因是什么。

具体可以通过数据(例如转化率、UV、活跃度、营收等)、用户反馈来验证,具体形式根据报告目的来定。这样做能不断地改进我们的竞品分析,将竞品分析的价值最大化。



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