如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

  • A+
所属分类:经验思维

本文来源: 公众号-葱爷, 共 2637 字

设计师总是在谈论创意,但是我们看到的大部分优秀作品其实并没什么创意,市面上的设计只要能做到漂亮、形式新颖、有设计感、细节精致就算得上优秀了,那创意对于设计的意义何在呢?

创意的意义在于能够让设计起到事半功倍的效果,也是新人战胜老司机的有力武器。为什么这么说呢?因为老司机在经验、执行能力、理解力、见识等方面一般都要高出新人不少,这些东西主要靠积累,所以新人当然比不过老司机,但是在创意方面就不好说了。

设计要有创意是一句很虚的话,也没什么指导意义,大家更关心的应该是:如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?下面葱爷来给大家支几招。

1.让你的设计有一个创意概念

什么是创意概念?我举一个简单的例子,你很快就能明白。下图是两款牙膏包装,图一的设计是将该牙膏里含有的一种植物成分,用手绘的形式表现出来,简单、清新、很好看,但是并没什么创意,当然也没有创意概念。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

而图二的亮点在于把七支小牙膏放进一个盒子里,每只牙膏上有不同的插画,这七支牙膏的口味也不一样,为什么要这么做呢?因为一个星期有七天,该品牌希望他们的牙膏能够开启用户每一天的好心情,所以产品名称叫七天心情牙膏,这就是创意概念,有了这个概念后,这款包装的设计就成了一个大创意。

在概念之下想创意有什么好处?概念都是在策略下产生的,所以有概念的设计也容易符合策略方向。而且很多时候,创意概念也可以上升成策略,贯彻到品牌的定位当中去,而不再是单纯的图形创意、元素组合。这也是为什么有创意概念的设计更能打动客户和消费者的原因。

2.跳出传统的设计风格

每个人都有惯性思维,喜欢用最常见、自己最擅长的方式去做事,因为这么做最有安全感、最省事。设计师也是如此,所以,虽然我们能经常看到很多不错的作品,但是真正能让人眼前一亮的设计并不多。

其实使用一种新颖的设计风格,就可以轻松让你的设计在同类作品中脱引而出,比如近几年的Ui设计盛行扁平风、柔色风、渐变风等等,这些风格刚出来的时候确实挺新鲜,不过现在已经有点泛滥了,自然很难出众。那我们何不尝试使用一些新的风格,比如水墨风、粘土风,是不是更能吸引到用户的注意,这就是在设计风格上进行创新。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

当别人还在琢磨着怎么在传统的风格里把细节做得更好一点时,你通过使用一种新颖的表现手法就达到了事半功倍的效果,是不是要轻松很多。当然,并不是任何风格都可以拿来用,设计风格的调性应该与品牌调性相符。

风格上的创新并不是一定要创造一种全新的风格,我们也可以向其他行业借鉴,把其他行业的风格运用到我们的行业中来,我们还可以把现有的多种风格进行混搭结合成一种新的风格。例如下图是将摄影、手绘、以及剪纸结合在了一起,视觉效果很新颖。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

3.打破传统的设计形式

很多平面设计师容易局限在平面范围内做创意,包括前面提到的跳出设计风格,其实还是属于二维思维,能发挥的空间不大。如果想有更大的突破,我们就要跳出二维空间,进入三维空间来思考。

举个例子,假设我们需要设计一张海报在互联网上投放,当大家都在做平面海报时,而你设计了一张动图海报,是不是立马就跳出来了,即使在美感上面比别人差一点,也依然能取胜。就像当年H5刚出来的时候,一个设计得很丑的H5就因为加了点类似PPT一样的特效,也能引起刷屏。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

再比如在设计包装的时候,大部分人会局限于怎么在平面设计里做得出彩,然而,如果你在包装的造型上做点文章,也许就能轻松击败他们。在下面众多的饮料包装中,灯泡形状的那一款是不是显得更有创意?而且也确实更加出众,因为它在造型上突破了我们对传统饮料的认知。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

4.挖掘设计对象的另一种价值

任何设计都有它需要解决的问题,比如宣传单是为了传播促销信息,包装是为了保护和介绍产品,名片是为了向他人介绍自己,钱包是为了方便装现金、卡之类的东西,杯子是为了喝水更方便等等。

不过,以上说的这些功能都是此类设计最基本的作用,所以同类产品或设计的功能太过同质化,这时想要脱引而出也很难,这时就需要设计师有深刻的洞察,发掘用户的潜在需求,然后尽量让自己的设计能满足用户的这一需求。

举个例子,把宣传单做成扇子就比普通的宣传单有创意,且更受欢迎,因为在炎热的天气里,消费者可以用这些宣传单来扇风。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

再比如,印度某汽车公司针对印度农村地区的妇女将钱包放在上衣中以保护钱财的习惯。设计了一批内部印有乳房自我检查视觉图案的钱包,作为提醒妇女们注意自己乳房健康的媒介。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

找到目标消费群的另一种需求,然后把该需求在某些传统的设计中体现出来,也是打造创意设计的重要手段。

5.采用新的沟通方式

设计的目的是为了使信息传播更高效,但传统的信息传播方式都是品牌说用户听,用户扮演着一个被动接收的角色,以至于用户对于广告信息是比较排斥的,从而使传播效果大打折扣。

这个时候我们就需要使用一种新的沟通方式,比如让用户参与到信息的制造与传播中来。这类创意在H5的设计中是比较常见的,例如去年在朋友圈刷屏的草莓节H5,用户可以根据自己的喜好搭配出不同的草莓节造型,然后分享到朋友圈,在这一过程中,用户既是信息的创造者,同时也是信息的传播者。从而大大降低了品牌的传播成本,实现了去广告化。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

其实在传统的设计中也能做这种创意,比如下图的绿色出行公益广告,设计师只是提供了一个基本框架,最终的作品是用户一步一步走出来的,他们主动完成了“绿色出行 保护环境”的诉求。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

6.利用技术进行创新

伟大的邓小平同志说过:科学技术是第一生产力。其实技术也是设计师做创意的重要工具,比如印刷技术的发展实现了很多以前做不到的印刷效果,媒体技术的发展使广告展示的效果变得越来越多样,软件技术的进步也让设计效果越来越惊艳。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

上图是一款红酒包装,设计师在瓶贴上设计了一条立体的“金”,效果十分惊艳。这种创意如果没有强大的印刷与工艺技术支持,是不可能实现的。

再比如下图是一组布袋设计作品,表面看来这只是在布袋上印了一组手绘图案,没啥特别,但当你打开微信扫一扫,对准布袋上的图案时,奇迹就出现了,我们可以看到在布袋上出现了一些立体的、运动着的元素,这就是近几年很流行的AR技术。

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

如何通过创意来打造出一招制胜的好作品?

技术的进步真正实现了“没有做不到只有想不到”的这一说法,当然,对技术的要求越高,设计成本和门槛也会越高,设计师懂点技术固然好,但不懂也不要紧,因为一个优秀的项目通常是由一个团队完成的,而不是单靠个人力量。懂得与人合作,培养资源整合能力才是真理。

做创意很难吗?还真挺难的,但也有套路,关键是要掌握想创意的方向、敢于想创意、敢于对千篇一律的设计说不,希望这篇文章对你有一点帮助。



发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: