3年,从毕业生到设计总监!

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所属分类:大话设计

本文来源: 董浩(微信公众号:超级美工), 共 2394 字

一个初出茅庐的毕业生只用了3年时间就坐到了设计总监的职位!每位设计师都有自己的经历,你将决定自己如何讲述。本期的访谈嘉宾是每日优鲜的创意内容设计总监付腾。

3年,从毕业生到设计总监!

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|| 舵主:付腾老哥,下午好。

付腾:各位弟兄姐妹下午好,我是付腾。下面简单跟大家聊聊我的从业经历。希望能对你产生一些启发。

我是河南周口人,母校是河南中原工学院。

在大学学的专业是纺织品设计,因为比较喜欢平面,所以大学的时候就经常研究视觉相关的设计,那个时候我还注册了一个网易博客lofter,后来成为网易博客设计标签下的推荐博主,我觉的最初这种设计的积累,为我日后成长打下了很好的基础。

2013年毕业后,我就跑到了北京。开始参加工作。

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毕业刚找工作的时候,我就想找一家设计团队比较牛的公司。

在网上看到阿芙家的设计团队工作氛围、成长空间都很不错,而且办公场所也很不错,就投了简历

 

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阿芙精油内部环境

那时候面试我的是盐乐(当时阿芙的设计总监),因为我大学的时候经常练PS,底子也不差,当时面试就直接过了。

 

就这样我拒绝了其他几个乙方公司的offer,进了阿芙。

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阿芙办公区

刚来阿芙的时候我也是从一些小图开始做起,直通车啊,钻展啊,套版抠图啊之类的。过了一段时间就开始做详情页,慢慢做活动专题。我觉得做活动专题的那段时间让我成长很大。大概过了一年多,我升为美术指导。

也是从那个时候,设计任务中我开始思考如何从业务出发,把视觉线索、故事线索、营销线索通过专业手法呈现出一个个好看又好用的页面里。

如何用设计为品牌带来更多价值,并且带着这种设计思维跟着我去了每日优鲜。

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到2015年中旬,那时生鲜行业正值风口,很多公司都拿到了融资。而且当时的生鲜公司基本没有什么好的设计。我觉的这是个机会,就加入了每日优鲜。

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我刚来的时候公司就2个设计,而且都是客服会点PS临时转过来的。于是我从零开始搭建设计团队、摄影团队。每天招人面试,并且随着公司不同阶段的需求不断调整设计团队。

我对我们团队要求非常高,我希望是能用设计去推动公司业务发展,并且成为生鲜品类最牛逼的设计团队。

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我的要求说的直白点就是图片既好看也要好用,有点击有转化。而不仅仅只是满足公司日常的作图需求。

在公司刚运作初期,公司最大的需求是加深消费者对品牌的记忆。于是我们针对性的每张图都用使用品牌色(洋红色)。

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品牌成熟之后,公司的需求是强调“品质生鲜” ,我们的团队设计方向也针对调整,经常用一些高饱和度,对比色,精修有质感的食材等等。

凡是跟商业相关的设计,不管是一个海报还是一个包装,都是无声的载体,仅有美感是不够的,最终一定要为品牌带来价值。

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(每日优鲜活动海报)

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后期随着团队不断扩充我的主要精力就集中在管理上。

从去年开始,公司的业务也逐渐扩大。因为每个城市饮食文化不一样,上海要建新设计团队,我就跑去上海,广州要建我就去广州。目前的状态就是到处跑…但是也忙的不亦乐乎。

我的个人经历基本都是这些~ 哈哈

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(付腾)

|| 舵主:掌声。你觉得好设计的标准是什么?

付腾:既好看又好用的设计。

我一直强调设计师应该转变自己的思维。很多设计师接到需求,就马上开始做,马上想创意,我认为这是不对的。设计师一定要站在运营需求方的出发点,思考这次活动目的是什么,解决什么问题? 为什么要做这次页面?然后再开始执行。

最后再运用符合品牌调性的各种表现手法,解决问题。

|| 舵主:每日优鲜的banner都特别有创意,这种创意都是怎么来的?

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付腾:我们的设计创意是根据公司需求不断调整的,也不是一时形成的。核心还是差异化。

我们每次大的活动页面都会开展脑暴会议,设计师、策划、运营等都会参与进来,集思广益。同时设计师也会提交草图一起商议,最终选出一个最优方案。

在创意思维上,我们借鉴了鹅厂的五维创意卡。

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按照这个方法结合“人、物、事、地、时”五个维度,形成一个具有画面感的场景。从而产生新的创意。

比如下面这个例子

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时间:白天、地点:故宫、事情:吃全球水果(国旗)、物体:榴莲、橙子

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时间:世界杯的晚上、地点:俄国、事情:狂欢派对、party   物体:龙虾、牛奶啤酒等。 人物:足球运动员

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(这张海报我就不解释了,留给屏幕前的你)

然后画出草图,把元素组合成一起。我们合成有一个关键要素就是陌生感。这是与一般合成海报不同的地方。

我们的合成经常做非现实的场景,比如水果会比真实场景比例大很多。这样的好处是视觉差异化,并且有足够的视觉新鲜感,吸引眼球。

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|| 舵主:你们的视觉风格定位怎么来的?

付腾:主要是品牌定位以及消费者人群画像分析。

因为我们是生鲜公司,同时消费者70%以女性用户为主。通过不断沉淀,最终我们总结几个关键词,小清新、趣味性、小确幸、文艺范。整体的风格画面基本都往这方面靠拢。

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|| 舵主:你们设计师会经常改稿吗?

付腾:很少改。因为我们开会的时候,需求方(运营)跟我们设计师就在一起讨论。我们从草图初稿就时时沟通,双方一直跟进。所以不存在最后做完不满意在推翻的情况。

|| 舵主:你平时会关注哪些电商品牌的设计?

付腾:电商方面的主要有初语、裂帛、BLUEerror等等。互联网方面的会经常看看有货、开眼、日日煮、mars、一个。当然也不局限于这些,我们团队也会经常去国外的be、dribbble等吸取灵感。

包括一些电影、音乐MV等尽可能的多看、多涉猎。业余时间我们团队也会组织练手,做一些非商业海报贴在公司里。时刻脱离舒适区,保持危机意识。

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|| 舵主:你还有什么话想说吗?

付腾:艺术到了极端没人看的懂,设计到了极端傻子都能看的懂。我特别喜欢这句话,送给大家。

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我们的团队

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我们是爱学习的孩子

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我们页面的手稿,扫描到电脑,然后再上色

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欢迎诸位加入,特别缺男设计,挺急的

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做设计出门远游团建,少不了~

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保持开放,保持好奇,保持恒心。打破常规,欣赏和尊重所有细节,用所有感官收集事物。追求自己的边界,设计的边界。

我是付腾,我们是每日优鲜CUX。好了,感谢各位收看。



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