迪拜街头的“鬼画符”海报凭什么斩获“设计界的奥斯卡”One Show 国际创意奖

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所属分类:大话设计

本文来源: 日站君(公众号-日本设计小站), 共 1472 字

迪拜,一个神奇的国度,在那里,你能看到各种“诡异”的画面.比如,有人当街遛狮子。

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有人带豹子出门兜风。

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还有人在自家后院养孔雀,让它只为自己开屏。

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而前段时间街头又出现了一堆莫名其妙的海报。

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凑近点看,支离破碎的字母,杂乱无章的排版,活像小孩子的“鬼画符”。让人忍不住想吐槽:这也能算海报?

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然而,就是这叫人摸不着头脑的海报设计却一举拿下了被誉为“创意界的奥斯卡奖”——第 44 届 One Show 国际创意奖。而且获得的还是平面设计类中最牛的金铅笔奖!

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无数人走上街头把它撕下带回家珍藏。因为它可不只是张颜色好看点的海报,还和一场公益息息相关。它让我们了解了一种病症-失读症(Dyslexia)。

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我们一定都有过这样的经历,上课打瞌睡,书上的字仿佛被旋转、打乱、重组了一样。

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静止的字体像是会跳动,叫人根本看不清,于是困意更甚...

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但这只是我们偶尔碰到的情况,却是他们生活的常态。失读症患者并不是视力不好,他们能看清每一个字符,却都是错乱的、没规律可循的。

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比如一句简简单单的“Hello World”,落进他们眼里可能就变成了“He ll oWo rl d”或者“lWH eo ld or l”。

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设计师Daniel Britton曾设计过一款海报极其形象地展现了文字在失读症患者眼中的样子。本就简单的英文字母继续被缩减。

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毫无意义的一段字符没人能看得懂。

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更别说一大段文字的阅读了,对他们来说就是场灾难。你一定不知道失读症患者群体并不稀少。据统计全世界有7亿人受此影响。也就是说平均每10个人里有一个患有失读症!

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而那些我们熟知的名人,毕加索、达芬奇、乔布斯、肯尼迪以及雨神萧敬腾都有不同程度的失读症。

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电影《地球上的星星》里主人公伊桑天性活泼、爱玩爱闹,就是一个淘气的8岁小男孩该有的样子。

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然而因为患有失读症,看到的算式仿佛都会跳舞。

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这导致他连基本的加减乘除都算不好,考试只能得2分,从一年级就开始留学了...

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成绩差的孩子总容易受到歧视,同学们骂他是弱智。

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父母也不分青红皂白地对他大打出手,断定他考不好就是因为不够努力。

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寄宿学校里老师和同学赤裸裸的嘲笑和辱骂更是将他原本鲜活的世界彻底摧毁。

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一个先天有学习障碍的孩子不仅没有被外界理解,还被肆意的伤害,冠上各种“偷懒、不用功”的罪名。这会对孩子的心理造成多大的伤害!

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而Sydlexia联合BBDO广告公司发起“making sense of Dyslexia”活动(理解阅读障碍)。设计了这一组公益海报,让人们巧妙地理解了失读症。

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随便拿一张海报你会发现图案里面其实隐藏着一些线条。

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接下来你只需要按照步骤进行折叠。

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慢慢的,那些破碎的字母都被拼凑在了一起,最后变成一个完整的单词——RABBIT。而折出来的正是一只兔子!

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其他三种海报也能折出不同种类的小动物。

Dog(小狗)

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Fox(狐狸)

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还有Dinosaur(恐龙)

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于是大人小孩都通过这种简单的方式理解了失读症的存在。就像之前风靡世界的“冰桶挑战”让大家亲身感受到渐冻人的处境一样。

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据统计超过11000人在第一个星期内访问Sydlexia网站来获取折纸步骤,海报下载量,超过了34000次。

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越来越多的人参与到这个活动里,并在折纸过程中明白了失读症并不可怕,只是相比文字他们对图形更加敏感,也更需要创意的教学方式对他们进行积极的引导。

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有时候,设计就是这么简单却有力量。海报被挂在街头,似乎毫不起眼,但它却“润物无声”的消除了人们的偏见,也拉近了失读症患者与我们的距离。

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就像活动最后的宣传词里说的“我们为的不仅仅是当事人更是旁观者”。

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希望以后能出现更多这样温暖的设计,让那些被误解的灵魂得到真正的理解与关怀。



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