去音乐节HI的时候你注意过设计吗?

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所属分类:大话设计

本文来源: Design360°(公众号ID:design360magazine), 共 3262 字

去看一场音乐节在近年来成为越来越多年轻人的假期出行选择。作为设计师的你除了听音乐外,是否注意到了它们的设计呢?

随着参加音乐节的人数的增加,各个音乐节的布置也变得更加细致入微:地点不再受限于公园草地,更有音乐节选择海滩、森林和岛屿等地举办;阵容不仅仅是乐队,而是融合了市集、展览以及一切千禧一代追求的 “浸入式体验”。

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狂欢活动的普及似乎意味着组织的放松,仿佛只要搭起了舞台就总会有年轻人来拱手献上积蓄,但实际情况正好相反:同行之间的竞争会变得更加激烈,主办方在演出阵容之外还不得不考虑票价、地点、周边产品、衍生活动等因素,差异化、品牌化将变得十分重要。

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关于将音乐节品牌化,便不得不提2017年臭名昭著的Fyre音乐节事件。那场由说唱歌手Ja Rule和25岁的科技企业家Billy McFarland组织的Fyre音乐节,计划于巴哈马群岛上举办,花费上百万美元请Bella Hadid,Emily Ratajkowski和Kendall Jenner宣传。这场售出超过5000张单价1500美元日票的“顶级”音乐节最终却被参与者以欺诈罪起诉。名不副实的安排、混乱的现场布置、空头承诺的阵容... 一切都让Fyre这场金玉其表,败絮其中的闹剧成为近年来最失败的文化节活动。

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如果把Fyre高度品牌化的精心包装与著名的“火人节”(Burning Man Festival)的简陋设计作比较,就会有点趣味了。你看过火人节,这个始于1986年的亚文化狂欢节的Logo吗?如下。

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这个很难被人注意的Logo甚至也无法找到具体的设计者,在以“品牌形象”为题当向火人节的组织者提问时,得到的回答是:“火人节不是一个刻意打造的品牌,它的属性是由参与它的所有人来共同创建的。”火人节如此明显的反品牌化倾向提醒了我们,是时候认真思考一下,品牌设计到底能给音乐节、文化节活动带来什么。

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案例A

Day For Night:为“更成熟的观众”设计

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2015年,纽约品牌和动画设计工作室Work-Order为Day for Night音乐节创造了第一个雄心勃勃的视听系统。这个位于休斯顿的年度活动旨在“联合全世界最具实验性的数字艺术家与音乐家”,邀请了Aphex Twin,Psychic TV,Holly Herndon和John Carpenter等音乐家以及Bjork Digital,United Visual Artists和Joanie Lemercier等数字艺术家。这个活动极具前瞻性,Work-Order工作室设计师Kiffer Keegan将其描述为“一场不同寻常的音乐节”。因此,该工作室希望创造一种“面向更成熟、更理智的观众群体的视觉系统”。

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这套视觉系统使用了瑞士字体公司Grilli Type的GT Cinetype字体,因为它“能够最大程度地展现镂空切割技术”。Kiffer Keegan继续解释道:“海报需要张贴在街头,然而休斯顿行人总是很少,所以必须保证乘车路过的人可以注意到这些海报,它们必须从周边的环境中跳脱出来。”

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案例B

永远意料之外的绿人节

Green Man绿人节是英国著名独立音乐艺术节,经历15年的发展。它已成为能够接纳三万人的4日活动。在音乐表演之外,也设置了多种文化活动:文学交流、电影放映、戏剧表演等。神秘、独立、自然是绿人节的标签。

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来自伦敦的设计工作室Lovers自2013年以来一直与绿人节(Green Man Festival)合作,带领它进行全方位的品牌塑造,同时广泛地寻找合适的插画师为品牌服务。 为打造多样又统一的绿人节视觉系统,Lovers工作室在2013年、2014年、2015年分别招募了插画师Sarah Mazetti、Nous Vous、Rick Berkelmans作为主要视觉设计者。

Lovers并没有像一般那样提供给品牌方一套看似“万能”的指南,而是细致地对每一个元素进行了详细的艺术指导和和监督实施。

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“绿人节主办方给予我们的设计空间是非常广阔——小到停车许可证,大到官方标志、现场的导视系统,”Lovers负责人Alex Ostrowski说。“勇于挑战是设计师的共性。各类音乐节就是很好的尝试,一个音乐节所需要同时制作的物料数量实在太多了,追求高度的一致性变得尤为重要。”

对细节的注重保证了品牌形象塑造的顺利进展。Lovers从没有给予绿人一个具体的人物形象,而是设立了一套独特的符号体系。“这些符号设计基于绿人节(Green Man Festival)的异教起源,设置了许多神秘的图案来指代绿人节的各个不同活动环节。这种奇妙的符号语言也成为了“观众与绿人节(Green Man Festival)的情感联系”。

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该独立音乐节本身没有企业赞助或品牌冠名,这种与商业世界保持距离的方式也让绿人节成为世外桃源一般的、只存在4天的真实小镇。 “在这个世外桃源所存在的无数概念中穿梭,哪怕是迷失也显得有趣,”设计负责人Ostrowski说。 “这个节日的可爱之处之一是有相当少的条条框框,我们希望这套设计能够帮助绿人节的理念,将观众引到完全不同的地方。反观其他一些音乐节设计,如果你只是依赖于看似很酷的东西、一味跟随潮流,那么它就不会是独特而有真正意义的。”

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案例C

Form,英国音乐节品牌化先行者

总部位于伦敦的Form工作室与各类音乐相关客户有着长久的合作。在过去的二十年里,它曾经服务于Elbow乐队、Scritti Politti乐队,Depeche Mode乐队,Ministry of Sound公司等客户。在过去的几年里,该工作室还为英国一些较为大型成熟的音乐节,诸如Readings and Leeds、Latitude和V festival进行了一系列重要的形象重塑。

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Readings and Leeds音乐节作为世界上历史最悠久的流行音乐节,分别在雷丁Reading和利兹Leeds两个地点共同举行。Form联合创始人Paul West说:“我们的设计理念是尊重活动本身,不需要因为视觉效果而增设太多额外的东西。面对Readings and Leeds如此著名的音乐节,我们只需要确定两种主要颜色,让视觉能够最大程度地突出。”

2014年Form亦为与Readings and Leeds同属Festival Public集团的Latitude音乐节提供了全新的形象。

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这些设计借鉴音乐节举办地Henham公园的湖泊和森林的壮观美景。“我们给Logo使用了装饰字体,但同时希望保持图形的紧密性。该徽标采用菱形线框,四角指向东南西北,希望因此可以实现Latitude纬度线的概念。“

Form在开幕前一周前往节日现场,摄影师Peter Beavis拍摄活动的全部过程,并使用拍摄的画面设计了一系列海报。“对于我们来说,音乐节是关于活动的情感体验,而这正是我们试图通过设计表达的。”

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音乐节的视觉设计不是一条容易的路:除了要考虑乐队和音乐节品牌,还需要考多样化的受众——年轻人的家庭出行、老嬉皮士和非常容易醉酒的青少年。

去音乐节HI的时候你注意过设计吗?2017 草莓音乐节 主题:孤独巡游者

没有一种万能方法可以一次性解决这个问题,Form工作室负责人West的建议是运用你的直觉而不是小组讨论或研究:“面对那些已经有足够受众基础的音乐节项目,设计需要做的是激发和捕捉热情和兴奋,同时保持对品牌文化的尊重。这就是为什么我们喜欢服务音乐节活动的原因,因为它是音乐行业多年工作的延伸,音乐是关乎直觉的,我们希望音乐节的设计也是。”

West同意“节日设计不仅仅是关注细节,而是更多地探索人们所隐藏的喜好”这个观点。“为音乐节设计是一个不断为与众不同而努力的过程。音乐节本质上处于一个户外空间 ,诸如田野、林间空地或湖泊岸边。到底设计应该在这个立体的、多感官的空间中创造些什么来独树一帜?这就是我们喜欢创造和挑战的东西。”

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