腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

  • A+
所属分类:大话设计

本文来源: 站酷, 共 3918 字

大家好!谢谢站酷的邀请,能让我代表TGideas在这里给大家分享一些我们最近的案例和思考。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

在今年8月份,TGideas迎来了它的第十个周年。在我进入腾讯第13年。TGideas正式从一个市场部下面的设计中心,正式成为腾讯旗下的一级创意设计部门,专注于帮助游戏动漫和娱业产品,在体验设计、内容创新方面做发展研究和规划。十周年的时候,我们团队里大部分设计师玩得很开心,做了一些有意思的东西,这是一些作品。

今天我在这里讲的是关于内容的创作,而非爆款的打造。给大家讲一讲这十年来我们整个团队的经历、感悟和思考。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

我自己是2005年毕业于西安美术学院,毕业以后就来到腾讯做游戏。因为我自己自认为是一个资深的游戏玩家,今天为止通过我自己学习的设计和创意能力,帮助游戏行业做很多把它扶上道路的事情,我也把自己定义为游戏文化的推动者。

我们这个设计团队最早跟站酷网一起成长起来的,跟站酷也结下非常深厚的革命友谊。团队里面一大部分人是设计师和创意人。团队经历三个阶段,第一个阶段是聚焦视觉设计本身,帮助游戏产品做包装和制作。慢慢会发现,游戏产品只是好看不够,还需要用有趣、生动的方式去跟用户沟通。所以在团队发展到第六年的时候,我们开始专注于创意表达和创意层面的研究,也输出了很多行业里面有影响力的创意案例,数英网也将我们誉为广东省数字营销机构,其实我们就是互联网一号团队而已。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

我们服务过的产品并非快销品、汽车、服务行业,我们所做的是内容行业。如果有做市场和推广工作的,都会有概念,市场工作作为整个业务环节末端,往往需要在产品准备上线时做一个紧急支持。大家看到的这些爆款案例,其实当时在我们团队内做得都很辛苦。每一个案例的需求时间只有一个月左右。

我也在思考怎么样让设计师和创意人有更好的发挥空间,游戏为代表的行业什么最重要?后来想到,内容的打造是基础。这就是我们团队比起其他广告公司而言的优势,我们最了解游戏、最了解产品。因为我们是最喜欢玩游戏,最敏锐的创新团队。至今为止TGideas是基于对原生内容深度的理解团队,围绕这个我们输出更多的衍生内容和产品,帮助产品和用户建立有效的情感沟通和链接,进而实现商业价值。

TGideas并不只是专注于视觉包装和广告营销创意的团队,今天也有更多的精力投入到产品的内容建设以及产品的衍生内容开发和发展工作。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

给大家讲一讲游戏行业的规律。如果大家对于游戏感兴趣的话,其实见过非常多优秀的作品。作品为什么优秀?我也尝试在这么多年从业经历里面总结它的规律。当谈及游戏的品牌,其实包含两个部分,第一个部分是游戏本身的玩法、系统、商业模式。除此之外,优秀的产品还会去关注在内容、意识等非常多软实力建设的投入。当一款游戏产品在这两块都有足够投入时,作为一款内容产品它会出现粉丝,并且出现大量的衍生创作。大量的衍生作品里面,会掺杂着非常优秀的创作者。这些创作者,他们是有输出能力的,非常专业的,而且带着对游戏的热爱去创作内容,这是非常宝贵的一点。

同时官方的设计团队也会输出游戏本身的内容,比如说《暴雪》里面的内容,官方都会给出知识背景,他的人设,他为什么战斗,有了这样的内容加持之后,进而看到这样的闭环形成游戏的内容生态,然后去谈论关于游戏泛娱乐的发展,比如说在文学、动漫、影视作品、主题公园等衍生体系一系列可能性。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

我们可以看到,游戏行业是以内容驱动的行业,设计师到底在这个行业里面除了做包装、广告,还能做什么呢?接下来有几个案例给大家做分享。

首先,大家熟悉的《王者荣耀》,从2016年初开始,团队就开始跟《王者荣耀》内容团队构建它的视觉感体系,并培养它的衍生内容建设。在世界观核心底层,内容设计怎么办?最开始《王者荣耀》有很多的信息并不完整。内容策划、游戏、美术、概念设计师和我们这边创意、视觉设计师一起将它的世界观跟内容进行生动化构建。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

这个里面会研究整个力量体系的构成,核心的故事冲突与时间线发生在哪里。去年做了一次《王者荣耀》内部地图改版,围绕魔道和机关术的冲突成为《王者荣耀》的战斗理由,有机关术之后,我们重新对以前的设计进行改版、再设计。与此同时,也和行业内非常多的漫画家、设计师、艺术家一起用生动的形式表达《王者荣耀》整个世界观的模块、地图板块,以及各个应用之间的关系与冲突。甚至用生动的方式让大家理解游戏里面这些内容。

 

在商业化层面,有皮肤的售卖部分,我们用故事的形式讲述英雄的来源。这个皮肤的形式,在发达国家像《英雄联盟》这样成熟的产品也见怪不怪。希望保证这样的水准,用生动的方式让用户了解所有英雄的故事和人物的关系。这里面有很多的案例在践行。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

另外,希望在《王者荣耀》这么大的内容影响力前提下,更多挖掘它的文创价值,让更多的创作者围绕故事的题材,做更多有意思的创作。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

衍生内容的发展模块会成为重点,也是TGideas全力推动的模块,所以我们搭建了"王者万千世界平台"。在这个平台上,首先对《王者荣耀》整体视觉体系进行构建,除了传统的品牌视觉和元素以外,还会对这个元素、调性、定义进行设计。同时针对每一个英雄身上的核心特质、相关人物进行罗列,确保创作者在创作之前更深度的理解人物。

除了这些之外,团队也会牵头做头部内容的创意,现在打造了两部创意作品,一部是漫画《王者萌萌假日》,希望以轻松的方式把王者日常运营的有趣游戏内容展示出来,另外一个《王者?别闹》泡面番。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

生活类的衍生品,《王者荣耀》是具备中国风特性的团队,我们官方设计团队围绕中国风、魔幻风的关键字做了很多方案设计。这个里面也跟合作伙伴一起进行很多探索,除此之外,作为二次元属性的产品类型,也会联动全世界最知名的艺术家打造好的作品。像前段时间完成的《王者荣耀》的变形大赛里面,右下角的白色皮肤因为过于优秀,所以会把他变到白皮肤里面重新设计计划。在不久的将来大家会看到《王者荣耀》的白色皮肤会进行改版,它的造型和创意来源来自于这位设计师,并且上面会打一个标签是设计师设计款。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

这是以契约意识为背景的漫画作品,为他做核心内容的提炼和梳理,这是比较系统化的建设过程。在这个基础之上除了传统普通的衍生品之外,想尝试研究一个课题,能不能让这样的题材,让道家文化的元素跟潮流有所结合。

我们团队里面对潮流和服装比较敏感的设计师,联合传播团队打造了一个虚拟概念。要知道商品的生产、物流、库存一系列的问题,很多项目不愿意贸然启动衍生内容的规划模块。我们想说那没关系,我们可以先做效果图,先做设计看看用户的反响,所以启动了"人有灵"的品牌,在这样的品牌内容驱动下,收获了很多玩家的欢迎。甚至有的玩家看到设计之后,自己设计了穿搭。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

有了这样的设计驱动之下,“人有灵”第二期成为我们真正生产出来的体系。设计师在这个里面,真正驱动了新的产品类型跨界和产出,并且定义了一个新品牌概念。

还有一点是,作为商业机构不可避免会跟大量的艺人合作,在过去几年里面,我们把国内艺人个合作一遍。这个过程里,我们思考一个话题,到底是直接把艺人拿来硬套,还是以一种内容的设计方式做到更好。

像拳王的案例,是个命题作文,给到我们是这样的结果,不可能再换其他的艺人。怎么样把时下流行的艺人跟这样有传统沉淀的产品结合在一起,想来想去也不是不可以。熟悉拳王的用户知道,这款作品每次新作合作的时候,都会伴随着新的格斗家及其发生的事例,所以我们重新对她做了一套形象。经过一些概念设计和服饰上的研究,将这个人物确定下来。并且把这个角色用Anglebaby这个名字打入到拳王游戏里面,用拳王的方式去做比较好的对比。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

我们有很多处理游戏跟艺人合作的经验。希望以内容思路,用一种更典型的设计思维看待艺人和游戏项目的合作,也给我们带来非常多的经验。

去年的站酷,我们团队里的青爵在这里给大家公布了一件事情,TGideas正式成立了声音实验室,更希望从声音和音乐层面,去挖掘内容、创意、设计和游戏的可能性。在过去一年时间里,声音实验室服务了将近60多个全音乐制作的项目,其中主导了20多个音乐的创作内容。这两天在做一个有趣的项目,由团队主动发起的,大家觉得很酷。也看到像Youtobe这样平台上,有很多很好的基于UGC视频和音频的创作内容,但是国内一直没有看到非常有意思的作品,所以索性团队里的小伙伴自己运用业余的时间作词、作曲、写歌、拍摄、后期,然后来给吃鸡做一首比较应和的MV作品。

整个内容都是团队自己在做,也希望能够用音乐的形式探索更多设计、创意层面的可能性。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

这是我们团队的人,全是来自TGideas的小伙伴,自己拍、自己唱、自己做视频,最后跟后场一起发布内容。

今天探讨设计的话题,从最早设计师一个萝卜一个坑负责项目,今天更看中设计师的综合能力,除了自己的本身设计之外还看他有什么样的标签,比如说喜欢流行、喜欢潮流的设计师,当然在潮流项目里面有很好的施展和发挥。希望用灵活的组合方式做项目的合作。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

这里是我们的小伙伴,大家还是多种多样的、爱好广泛,我现在非常鼓励大家有丰富的爱好和个人的兴趣。

腾讯游戏TGideas总经理李若凡:为内容创造内容

最后,想跟大家讲一讲,像今天谈到设计课题时,我觉得像我们这样在大的商业机构里面做前期规划和设计的团队,应该要去更多的规划好内容本身的空间和可能性,确保未来能够让更多的设计师加入进来,并且发挥他们光和热,去带来更多机会。

今天也会跟像UIDWORKS、站酷平台上举办各种各样的大赛,和各种各样的艺术家合作。希望作为腾讯内部的连接者,我们既懂产品内容的本身,也知道设计的价值,给这个行业创造更多的可能性。像左手韩老师讲的,现在真得越来越好,我们也在自己的位置上做更多的努力和争取,希望未来能跟更多的设计师和有能力的人有更多的合作,把中国的文创做出更大的可能性。



发表评论

:?: :razz: :sad: :evil: :!: :smile: :oops: :grin: :eek: :shock: :???: :cool: :lol: :mad: :twisted: :roll: :wink: :idea: :arrow: :neutral: :cry: :mrgreen: